Die wichtigsten 10 Punkte:

  1. Zu wissen, was ein Wettbewerbsvorteil ist.

  2. Den Zusammenhang zwischen Wettbewerbsvorteilen und Alleinstellungsmerkmalen beschreiben können.

  3. Zu wissen, dass Alleinstellungsmerkmale bzw. USPs zielgruppenorientiert, wirtschaftlich und „verteidigungsfähig“ sein müssen.

  4. Den Unterschied zwischen USP und UPB kennen.

  5. Sich die Positionierungsfrage stellen können.

  6. In der Lage sein, einen Wettbewerbsvergleich zu ziehen.

  7. Einen USP-Vergleich vornehmen können.

  8. Wettbewerbsvergleiche nach bestimmten Kriterien beurteilen können.

  9. Direkten und indirekten Wettbewerb zu unterscheiden wissen.

  10. Wettbewerbsvorteile systematisch aufgliedern können.

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