Die wichtigsten 10 Punkte:
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Zu wissen, was ein Wettbewerbsvorteil ist.
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Den Zusammenhang zwischen Wettbewerbsvorteilen und Alleinstellungsmerkmalen beschreiben können.
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Zu wissen, dass Alleinstellungsmerkmale bzw. USPs zielgruppenorientiert, wirtschaftlich und „verteidigungsfähig“ sein müssen.
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Den Unterschied zwischen USP und UPB kennen.
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Sich die Positionierungsfrage stellen können.
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In der Lage sein, einen Wettbewerbsvergleich zu ziehen.
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Einen USP-Vergleich vornehmen können.
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Wettbewerbsvergleiche nach bestimmten Kriterien beurteilen können.
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Direkten und indirekten Wettbewerb zu unterscheiden wissen.
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Wettbewerbsvorteile systematisch aufgliedern können.