The new terms introduced in this seminar module are:
| Alleinstellungsmerkmal | Indirekter Wettbewerb | Nutzenvorteil |
| Anbietervorteil | Kostenvorteile | Unique Perceived Benefit (UPB) |
| Direkter Wettbewerb | Kundenvorteil | Unique Selling Proposition (USP) |
| Erlösvorteile | Marktpositionierung | Wettbewerbsvergleich |
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